Mais de 20 anos gerando emoções em palco, calçada, festival, sala de reunião e dentro de um jogo. Google, YouTube, Itaú, TAG Heuer, Avenue, Americanas, Snickers.
Aqui, cada case é apresentado pela pergunta que o originou, e não pelo briefing que o pediu. Porque a pergunta é a única parte do trabalho que não dá para terceirizar.
Sou estrategista, criativo e, acima de tudo, curioso.
Há mais de 20 anos, trabalho transformando comportamento, cultura, tecnologia e negócios em ideias, metodologias e experiências.
Gosto de investigar futuros, testar novas formas de pensar e criar frameworks que ajudem a enxergar problemas por ângulos menos óbvios.
Minha atuação combina estratégia, inovação e criatividade para construir caminhos que façam sentido hoje, mas que já apontem para o que vem depois.
No fim, meu trabalho é simples de explicar: entender melhor o mundo para criar ideias melhores para ele.
IA é amplificador de pensamento original. Nunca substituto.
Campanha gera resposta. Ritual gera retorno.
Eficiência sem intenção gera mesmice. Menos hype, mais fricção mental.
Estratégia, planejamento, criação, marketing e inovação para promoções, benefícios e programas de loyalty em toda a América Latina. Varejo, bancos, telecom, tecnologia, alimentos e serviços. Construção da narrativa comercial e das propostas para grandes marcas no Brasil e na região.
Escola digital de criatividade, estratégia e IA aplicada, com um especialista em growth e um neurocientista. Currículo principal em oito módulos e o curso de entrada Posicionamento de Sala, sobre defender qualquer ideia para qualquer audiência.
Direção criativa e planejamento estratégico. Google, YouTube, B3, KLM, O Boticário, Avenue, TAG Heuer, EQI, Motorola, Ray-Ban, Claro, Danone. Liderança das edições 2023 e 2024 do YouTube Brandcast e do projeto dos 30 anos sem Ayrton Senna para a TAG Heuer. Criação do TakeOff, evento pós-SXSW que definiu o novo posicionamento da agência.
Hub consultivo de inovação, estratégia e insights montado no meio da pandemia, com 27 profissionais em metodologia proprietária de rede. Itaú, Mercado Livre, Almap, Leo Burnett, Africa, todos., TV1. Consultoria de rebranding, patrocínios e experiência para o Itaú, com mais de 90% de melhora em mídia espontânea, e estratégia ESG para o Mercado Livre. 87,4% de aproveitamento em concorrências.
Criação e docência das disciplinas Publicidade na Era da Informação e Estratégia de Comunicação Multiplataforma, sobre mudanças de comportamento, novas tecnologias e comunicação com propósito.
MasterCard, Acer, Mundo Verde, Natural One, C&C, dr.consulta. Lançamento da dr.consulta, de 4% a 78% de awareness em 18 meses. Plataforma de marca e a primeira websérie de branded content do Brasil para o Mundo Verde. Cofundação da NøLine, unidade de games com projetos para Amazon, Twitch e Acer, e criação do Prêmio eSports Brasil com a TV Globo. Criação do DataLab, integrando planejamento, mídia e BI.
Unidade de negócio com Coca-Cola, Chevrolet, Carta Capital e Cultura Inglesa. Promoções Coca-Cola LATAM e campanhas integradas de digital, experiência e influência.
Guardião das marcas Extra e Pão de Açúcar, respondendo por branding, patrocínios, projetos especiais, sustentabilidade e a plataforma de esportes. Primeira campanha institucional do Pão de Açúcar em dez anos.
Lançamento da Momentum Sports com reporte direto a Londres, para Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil. Concorrências conquistadas com FIFA, Coca-Cola e Garoto. Conceito e ativação das 6 Horas de São Paulo, etapa do calendário das 24 Heures du Mans.
Absolut, Passport, Pepsi, Hasbro, Pense Moda, MTV. Fundação da P.U.N.K. — Publicity Under New Knowledge dentro da agência, startup de ativação de impacto positivo e intervenção cultural em São Paulo, apontada em 2011 e 2012 entre as agências mais criativas do período.
Promoções para Petrobras e Ferrero, ativação para Philip Morris. Na produção artística, direção de palco e cenografia para Planeta Terra, GAS Festival, X-Games, Skol Beats e São Paulo Indy 300.
Soluções de tesouraria para Globo, Net e Volkswagen. O primeiro emprego, e a razão de eu nunca ter tido medo de planilha.
Black Friday é exatamente o momento em que o varejo tem menos tempo para ouvir plataforma. Convocar essa gente para uma apresentação de produto era pedir para perder.
Era também um ano de permacrise e de ansiedade coletiva com IA. Então fugimos do preto tradicional da Black Friday e propusemos a Black Friday iluminada: em vez de escurecer, clarear as dúvidas das pessoas.
A saída foi parar de apresentar e construir um lugar. Cada produto do Google virou uma experiência física, lúdica, que o varejista atravessava com o corpo, da Confeitaria PMax à piscina de bolinhas. Ninguém foi lá conhecer os produtos. Foi viver os produtos.
O Brandcast é o dia em que o YouTube fala com o mercado publicitário. O problema é que todo mundo na sala já usa YouTube, já anuncia no YouTube e já acha que sabe o que é o YouTube.
Em 2023 a resposta foi tirar o filtro: O Puro Suco do YouTube, a plataforma sem intermediário, do jeito que as pessoas realmente consomem.
Em 2024, em vez de exibir vídeos para contar o ano, colocamos o YouTube no palco. Uma barra de busca e um timecode ficavam em primeiro plano, como se a plateia estivesse olhando para a interface. Dentro dela, performers, dançarinos e atores encenavam ao vivo os grandes hits da plataforma. Duas edições, duas teses sobre a mesma marca.
Patrocinador máster é a posição mais ingrata de um festival: você paga por tudo e o público vai embora falando das bandas. Ninguém sai do Rock in Rio contando que passou no estande do banco.
A resposta não foi construir um estande maior, nem fechado. Foi fazer um espaço permeável, sem porta e sem fila. A alusão conceitual era a praça: qualquer um chegava, sentava na sombra, e a atração musical acontecia na mesma altura do público, sem palco elevado e sem separação.
A ativação inteira existia para colocar a pessoa no centro, não a marca. O banco virou o lugar onde o público se apresentava.
The Town não era a segunda temporada do Rock in Rio. Era uma estreia, e numa cidade que se acha exigente demais para se impressionar. Repetir o roteiro carioca seria a forma mais rápida de parecer visitante.
Criamos um grande painel de LED em quina, usando a dobra para produzir sensação de profundidade e tridimensionalidade, com arte imersiva de Refik Anadol. Arte generativa numa esquina de festival, para um público que passa e não pede licença.
Varejo em festival costuma virar quiosque com fila e desconto. Funciona no dia e desaparece na segunda-feira.
A ativação foi montada como parque, não como ponto de venda: realidade virtual, teclado gigante para dançar, pôster personalizado para postar. O cupom veio depois, como consequência da brincadeira, e não como pedágio para entrar nela.
Uma corretora que dá acesso ao mercado americano vende uma coisa abstrata: distância que deixou de existir. Difícil de anunciar, impossível de sentir num banner.
Então a distância virou objeto. Um túnel de luz instalado na rua, com uma ponta aqui e outra do outro lado. Quem passava atravessava.
E para materializar o que é ter uma conta internacional de verdade, vendemos ali na calçada o que o brasileiro mais compra lá fora, pelo preço de lá: iPhone a US$ 799, AirPods, caneta Montblanc, chocolate Milka, vela Jo Malone, mochila Fjällräven Kånken. Street marketing que não distribui panfleto: constrói a metáfora em escala real e deixa a cidade circular a imagem por conta própria.
Senna é a memória mais disputada do Brasil. Todo mundo tem a sua versão, e qualquer homenagem corre o risco de virar mais uma repetição da bandeira na volta de honra. Três décadas depois, ainda por cima, numa data que é de luto e não de festa.
O fio era a parceria histórica entre a marca e o piloto. Desenvolvi o conceito Ícones Além do Tempo, sobre as duas coisas que o Brasil não deixa envelhecer: o relógio e o homem.
A exposição montou uma linha do tempo com peças do acervo, do kart aos relógios, carrinhos de controle remoto, macacões, capacetes e garrafas de champanhe. No fim, um carro de Fórmula 1 moderno, todo branco, recebia um video mapping que reproduzia, um a um, todos os carros que Senna pilotou.
Marca de massa em território gamer quase sempre erra pelo mesmo motivo: tenta parecer nativa. Fala a gíria, patrocina o time, e o jogador percebe o sotaque na primeira frase.
Aqui a marca não tentou entrar no jogo. Entrou no jogo. Comprou um Snickers, cadastrou a nota, recebeu um Codiguin garantido do Free Fire; o primeiro resgate libera uma skin exclusiva. Sem sorteio, sem diamante, sem sorte. O ponto de venda físico virando item dentro do jogo, o ano inteiro, no país inteiro.